Вместо стандартных съемок мы предложили клиенту авторскую графику. Качественный анимационный ролик для бизнеса позволяет выделиться в эфире быстрее и гибче, полностью раскрыв динамичный летний характер бренда.
«Это кейс о том, как можно быстро подготовить ролик для рекламы на ТВ»
«Богучарские» — известный бренд семечек и снэков.
Задача
• Точка А
Клиенту было критически важно выйти в эфир в августе с новым ключевым
слоганом 2024 года — «Двигайся с Богучарскими».
слоганом 2024 года — «Двигайся с Богучарскими».
• Как решали
С чем к нам обратился клиент
Уложиться в сроки
Производство должно было пройти в максимально сжатые сроки для гарантированного старта кампании в августе.
Преодолеть рекламный шум
Традиционные рекламные ролики на тв часто используют схожие съемочные приемы с актерами. Требовалось решение, которое визуально отстроится от конкурентов в плотном эфирном блоке.
Передать атмосферу
Ролик должен был транслировать энергию, динамику движения и легкое летнее настроение.
Перед командой стояло несколько серьезных вызовов
Проблематика, которую мы выявили в начале
Наш подход
Вместо классических съемок с привлечением актеров мы предложили разработать динамичный анимационный 2d ролик. Это позволило получить полную свободу в сюжете (бесшовно менять локации без затрат на графику или выезды) и сфокусировать внимание зрителя на продукте и ключевом слогане.
Разработка креативных концепций
Мы провели брейншторм и предложили клиенту 5 разноплановых концепций. Каждая из них по-своему раскрывала тему движения, легкости и летнего драйва:
Концепция №1: «Лучшие моменты с Богучарскими»
История про спортивный отдых, трюки и молодежную активность.
Сюжет: Крупный план крутящихся педалей велосипеда сменяется уютным пикником на лесной полянке, а затем — экстрим-парком, где райдер на самокате взлетает с рампы и на лету выхватывает пачку снэков из рук девушки.
Концепция №1: «Лучшие моменты с Богучарскими»
История про спортивный отдых, трюки и молодежную активность.
Сюжет: Крупный план крутящихся педалей велосипеда сменяется уютным пикником на лесной полянке, а затем — экстрим-парком, где райдер на самокате взлетает с рампы и на лету выхватывает пачку снэков из рук девушки.
1 шаг
Концепция №2. «Везде и всюду с Богучарскими» (Вариант 1: Земля, вода, воздух).
Идея о том, что любое движение и путешествие, даже самое фантастическое, становится лучше со снэками.
Сюжет: Три стихии. На земле — поездка на самокатах по парку; на воде — прогулка на сапбордах или байдарках; в воздухе — футуристичные сцены (космонавт в невесомости на МКС или камера, пролетающая сквозь иллюминаторы летящего самолета).
Сюжет: Три стихии. На земле — поездка на самокатах по парку; на воде — прогулка на сапбордах или байдарках; в воздухе — футуристичные сцены (космонавт в невесомости на МКС или камера, пролетающая сквозь иллюминаторы летящего самолета).
Концепция №3: «Везде и всюду с Богучарскими» (Вариант 2: Семейные путешествия)
Упор на уютные и теплые моменты совместных летних поездок.
Сюжет: Влюбленные в аэропорту перед вылетом; пикник семьи у озера; теплая атмосфера в салоне автомобиля во время автопутешествия, где мама делится снэками с папой за рулем.
Сюжет: Влюбленные в аэропорту перед вылетом; пикник семьи у озера; теплая атмосфера в салоне автомобиля во время автопутешествия, где мама делится снэками с папой за рулем.
Концепция №4: «Вам снэкобщение!» (Диджитал-вайб)
Игровая концепция, стилизованная под мессенджер смартфона, где сообщения стирают грань между реальным и виртуальным мирами.
Сюжет: Всплывают окна чата («Пойдем гулять?», «Может на озеро?»). Персонажи из сообщений съевают снэки и перебрасывают пачку через
границы интерфейса прямо в руки друзьям, которые уже стоят на самокатах или с сапбордами.
Сюжет: Всплывают окна чата («Пойдем гулять?», «Может на озеро?»). Персонажи из сообщений съевают снэки и перебрасывают пачку через
границы интерфейса прямо в руки друзьям, которые уже стоят на самокатах или с сапбордами.
Концепция №5: «Успеть за лето» (Подача от первого лица)
Высокотемповый динамичный ролик, передающий взгляд на мир глазами главного героя (POV-эффект).
Сюжет: Бегун смотрит на фитнес-браслет, где загорается медаль за рекорд. Через стильный переход мы видим, как он активно гребет веслом в байдарке по горной реке, а в следующем кадре — идет по парку, где к нему подбегают друзья и угощаются семечками из пачки.
Сюжет: Бегун смотрит на фитнес-браслет, где загорается медаль за рекорд. Через стильный переход мы видим, как он активно гребет веслом в байдарке по горной реке, а в следующем кадре — идет по парку, где к нему подбегают друзья и угощаются семечками из пачки.
Выбор клиента и оптимизация
Клиент остановил выбор на Концепции №2 «Везде и всюду с Богучарскими» (Вариант 1: Земля, вода, воздух) как на самой динамичной.
В процессе адаптации сценария под жесткий ТВ-хронометраж мы оптимизировали сцены: отказались от сложных космических сюжетов в пользу более приземленных и понятных летних активностей, сохранив деление на три стихии (земля, вода, воздух).
В процессе адаптации сценария под жесткий ТВ-хронометраж мы оптимизировали сцены: отказались от сложных космических сюжетов в пользу более приземленных и понятных летних активностей, сохранив деление на три стихии (земля, вода, воздух).
Интересный факт
В одной из версий сценария важной частью сюжета была очаровательная чайка. Однако из-за строгого хронометража ролика от этого персонажа пришлось отказаться в пользу общей динамики переходов.
«Птичку жалко!»
В одной из версий сценария важной частью сюжета была очаровательная чайка. Однако из-за строгого хронометража ролика от этого персонажа пришлось отказаться в пользу общей динамики переходов.
«Птичку жалко!»
2 шаг
А вот и раскадровка
Раскадровка и покраска
После утверждения текста мы создали подробную черно-белую раскадровку, чтобы зафиксировать композицию каждого кадра, крупность планов и бесшовные переходы между сценами.
Затем мы перешли к этапу «покраски» — разработали цветные стилфреймы (ключевые кадры), утвердив с клиентом яркую, сочную летнюю палитру и визуальный стиль будущих персонажей.
Затем мы перешли к этапу «покраски» — разработали цветные стилфреймы (ключевые кадры), утвердив с клиентом яркую, сочную летнюю палитру и визуальный стиль будущих персонажей.
3 шаг
Анимация и озвучивание (живой голос)
Когда статика была полностью согласована, художники-аниматоры вдохнули в нее жизнь. Мы детально проработали динамику движений героев на самокатах, сапбордах и плавность переходов между стихиями.
Параллельно шла работа над звуковым оформлением. Для озвучки мы принципиально отказались от использования нейросетей (ИИ). Мы провели кастинг, выбрали профессионального диктора и записали несколько вариантов начитки, выбрав тот тембр и подачу, которые идеально совпали с бодрым темпоритмом видеоряда.
Параллельно шла работа над звуковым оформлением. Для озвучки мы принципиально отказались от использования нейросетей (ИИ). Мы провели кастинг, выбрали профессионального диктора и записали несколько вариантов начитки, выбрав тот тембр и подачу, которые идеально совпали с бодрым темпоритмом видеоряда.
4 шаг
Финальное видео
Паспорт проекта и техническая подготовка к ТВ
Финальный этап был полностью техническим. Мы подготовили паспорт проекта (лицензионный документ, подтверждающий чистые права на графику, шрифты и музыкальное оформление). После этого ролик был технически адаптирован и отрендерен во всех необходимых форматах и разрешениях в строгом соответствии с техническими требованиями телеканалов.
5 шаг
Финальный анимационный 2D ролик для клиента
Проект был полностью реализован и передан на телеканалы точно к запланированному старту в августе.
Итоги проекта:
Итоги проекта:
- Разработанный анимационный ролик для бизнеса помог компании «Агро-Спутник» эффективно запустить обновленный слоган «Двигайся с Богучарскими».
- Готовый анимационный 2d ролик за счет яркой авторской графики и сочной палитры выделился в рекламных блоках на ТВ, создав у зрителей устойчивую ассоциацию бренда с активным летним отдыхом.
Как вам этот кейс?
Другие наши кейсы
• Портфолио
Пишем о маркетинге
• Блог