Осенью на смену динамике приходят тепло и уют. Анимационный ролик для бизнеса помогает тонко передать эти эмоции через цвет и свет, создавая у зрителя чувство домашнего комфорта.
«Это кейс о том, как можно сменить настроение с одним и тем же продуктом»
«Богучарские» — известный бренд семечек и снэков.
Задача
• Точка А
Разработать историю, которая поможет укрепить ассоциацию бренда с домашним теплом и уютом в холодное и пасмурное время года.
• Как решали
С чем к нам обратился клиент
Сжатые сроки
На весь производственный цикл от согласования финального сценария до сдачи готового видео у команды было всего 2 недели.
Выделиться в эфире
Осенью эфир перегружен. Чтобы отстроиться от шаблонов, в которых выполнены стандартные рекламные ролики на тв, мы искали яркий, запоминающийся художественный образ.
Победить сезонную хандру
Нам нужно было создать теплую историю, которая вместо прямой рекламы подарит аудитории ощущение уюта и защищенности.
Перед командой стояло несколько вызовов
Проблематика, которую мы выявили в начале
Наш подход
Создание атмосферного анимационного 2d ролика позволило нам быстро и гибко работать с визуальными контрастами, светом и цветовой гаммой, что было бы технически сложно и дорого реализовать в рамках классических съемок в условиях непредсказуемой осенней погоды.
Разработка креативных концепций
Мы провели брейншторм и предложили клиенту 3 концепции, раскрывающие тему тепла и комфорта:
Концепция №1: «Контрасты: с Богучарскими всё лучше, чем кажется!»
Идея построена на резком противопоставлении унылой, холодной осени за окном и мира тепла и спокойствия внутри дома.
Сюжет: Начинается с промозглой грозы на улице, но камера отъезжает, и мы видим девушку в теплом пледе на подоконнике с кошкой и пачкой снэков. Следующая сцена — девушка кричит от страха перед «злодеем в маске», но камера снова отъезжает, и оказывается, что это влюбленная пара обнимается на диване за просмотром фильма. В финале все герои и домашние питомцы собираются за большим уютным столом, полным продукции бренда. Слоган: «С Богучарскими всегда уютнее».
Концепция №1: «Контрасты: с Богучарскими всё лучше, чем кажется!»
Идея построена на резком противопоставлении унылой, холодной осени за окном и мира тепла и спокойствия внутри дома.
Сюжет: Начинается с промозглой грозы на улице, но камера отъезжает, и мы видим девушку в теплом пледе на подоконнике с кошкой и пачкой снэков. Следующая сцена — девушка кричит от страха перед «злодеем в маске», но камера снова отъезжает, и оказывается, что это влюбленная пара обнимается на диване за просмотром фильма. В финале все герои и домашние питомцы собираются за большим уютным столом, полным продукции бренда. Слоган: «С Богучарскими всегда уютнее».
1 шаг
Концепция №2. «Снэки для компании, снэки для общения. Вам снэкобщение!»
Современный интерактивный формат, объединяющий тепло бренда с привычным языком мессенджеров.
Сюжет: Герой идет по холодной дождливой улице. Ему приходит уведомление: «Вам снэкобщение! Приходи! У нас тут тепло, хорошо, весело и есть Богучарские!». Следом прилетает анимированный стикер с пачкой семечек, который буквально затягивает героя внутрь экрана. Он оказывается посреди большой и веселой компании друзей. В конце герой задергивает штору, закрываясь от непогоды.
Сюжет: Герой идет по холодной дождливой улице. Ему приходит уведомление: «Вам снэкобщение! Приходи! У нас тут тепло, хорошо, весело и есть Богучарские!». Следом прилетает анимированный стикер с пачкой семечек, который буквально затягивает героя внутрь экрана. Он оказывается посреди большой и веселой компании друзей. В конце герой задергивает штору, закрываясь от непогоды.
Концепция №3: «Последний кусочек»
Символичная концепция, где продукция бренда становится тем самым недостающим элементом для отличного настроения.
Сюжет: На экране изображен почти собранный, немного хмурый пазл, в центре которого не хватает одной детали. Как только туда вставляется кусочек с изображением пачки «Богучарские», происходит магия: черно-белая картинка становится цветной, а все грустные персонажи (семья за пустым столом, пара на улице) мгновенно преображаются, согреваются и начинают улыбаться.
Сюжет: На экране изображен почти собранный, немного хмурый пазл, в центре которого не хватает одной детали. Как только туда вставляется кусочек с изображением пачки «Богучарские», происходит магия: черно-белая картинка становится цветной, а все грустные персонажи (семья за пустым столом, пара на улице) мгновенно преображаются, согреваются и начинают улыбаться.
Выбор клиента и оптимизация
Клиент выбрал Концепцию №1 «Контрасты» за ее душевность. При доработке сценария мы отказались от пугающего «маньяка» в маске, сочтя его слишком холодным для семейного бренда. Вместо него создали милого «призрака» из простыни в духе всеми любимого дружелюбного привидения. Это сохранило теплую атмосферу и добавило ролику доброго юмора.
Привидение, которое знают все!
Вместо пугающего персонажа в маске мы добавили в сюжет героя, вдохновленного всеми знакомым дружелюбным привидением. Это сохранило теплую атмосферу ролика и добавило ему доброго юмора.
Вместо пугающего персонажа в маске мы добавили в сюжет героя, вдохновленного всеми знакомым дружелюбным привидением. Это сохранило теплую атмосферу ролика и добавило ему доброго юмора.
2 шаг
А вот и раскадровка
Раскадровка и покраска
Чтобы подчеркнуть главную идею — магию контраста, мы детально проработали колористику. Кадры на улице были решены в холодных, серых и синих тонах, передающих сырость. Интерьерные сцены, напротив, наполнили теплым золотистым светом, мягкими текстурами и фирменными оранжевыми оттенками бренда, создавая у зрителя физическое ощущение тепла.
3 шаг
Анимация и озвучивание (живой голос)
Художник с нуля отрисовал всех персонажей, кошку и детали интерьера, а моушн-дизайнеры «оживили» их с помощью плавной покадровой анимации.
Мы провели кастинг и записали профессионального диктора. Его теплый, бархатистый тембр помог правильно расставить эмоциональные акценты в истории и вызвать у зрителя улыбку.
Мы провели кастинг и записали профессионального диктора. Его теплый, бархатистый тембр помог правильно расставить эмоциональные акценты в истории и вызвать у зрителя улыбку.
4 шаг
Финальное видео
Паспорт проекта и техническая подготовка к ТВ
Финальный этап был полностью техническим. Мы подготовили паспорт проекта (лицензионный документ, подтверждающий чистые права на графику, шрифты и музыкальное оформление). После этого ролик был технически адаптирован и отрендерен во всех необходимых форматах и разрешениях в строгом соответствии с техническими требованиями телеканалов.
5 шаг
Осенний анимационный 2D ролик для клиента готов!
Проект был завершен точно в срок и запущен в осенний эфир.
Чего удалось достичь:
Чего удалось достичь:
- Созданный анимационный 2d ролик помог бренду органично переключить внимание аудитории с летнего драйва на осенний уют и семейные ценности.
- Использование приемов художественного контраста и запоминающегося «привидения» выделило бренд «Богучарские» в плотных рекламных блоках.
- Проект доказал, что качественный, эмоциональный и технически выверенный продукт для федерального ТВ можно успешно запустить даже в жестких рамках 2-недельного дедлайна.
Как вам этот кейс?
Другие наши кейсы
• Портфолио
Пишем о маркетинге
• Блог