Продвижение личного бренда в социальных сетях Анны Богинской. Оживить аудиторию и получить 15 млн охвата без рекламы
Период:
Сентябрь 2024 — Июнь 2025
Регион:
Нью-Йорк
Клиент:
Анна Богинская (писатель)
Короткие ролики
SMM под ключ
Как мы превратили блоги известного писателя в глубокую контент-систему, которая приносит миллионы органических охватов, строит доверие читателей и продает сложные продукты автора.
«Это кейс о том, как работает по-настоящему глубокий маркетинг личного бренда писателя»
С чем к нам обратился клиент
• Точка А
Необходимость связать продукты
профиль существовал отдельно от воронки продаж книг, курсов и мобильного приложения автора.
Специфика ниши
темы манипуляций, психологического насилия и созависимых отношений требуют деликатной подачи и выстраивания безопасного пространства.
Низкое вовлечение
алгоритмы перестали продвигать посты, так как боты не давали реакций
Блог развивали силами внутренней команды.
Однако проект столкнулся с недобросовестными действиями конкурентов: на профиль была совершена массовая бот-атака. Искусственный нагон фальшивой аудитории заблокировал органический рост, поскольку алгоритмы площадок начали пессимизировать публикации.
Перед командой встал вопрос: как развивать личный бренд дальше, не потеряв лояльных читателей, и как вернуть вовлеченность реальных людей перед масштабным инфоповодом — выходом второго сезона сериала «Жить жизнь».
Однако проект столкнулся с недобросовестными действиями конкурентов: на профиль была совершена массовая бот-атака. Искусственный нагон фальшивой аудитории заблокировал органический рост, поскольку алгоритмы площадок начали пессимизировать публикации.
Перед командой встал вопрос: как развивать личный бренд дальше, не потеряв лояльных читателей, и как вернуть вовлеченность реальных людей перед масштабным инфоповодом — выходом второго сезона сериала «Жить жизнь».
Проблематика, которую мы выявили на аудите
! Ключевой запрос
Клиент искал надежного партнера, у которого можно заказать продвижение личного бренда с гарантией глубокого погружения в смыслы проекта, а не просто шаблонного ведения ленты.
Цели, поставленные клиентом
• Наши задачи
«Направить трафик на продажи книг, курсов и скачивание мобильного приложения автора»
«Продвинуть личный бренда через бесплатный охват»
«Связать SMM с премьерой сериала»
«Реанимировать личный бренд в социальных сетях»
Шаги к реализации стратегии
Решение
• Что мы сделали
Маркетинг личного бренда Анны мы выстроили на сочетании глубокой психологии, кинематографического контента и визуальной эстетики, распределив материалы по ключевым площадкам.
Смысловой контент-план и триггерные темы
Нашей задачей было перевести маркетинг личного бренда на уровень глубоких терапевтических смыслов. Вместо банальных и поверхностных тезисов мы разложили сложные темы на пошаговую смысловую воронку: от первой зарождающейся мысли жертвы («что со мной происходит?») до конкретной идеи и четкого плана действий («как мне из этого выйти?»). Это превратило продвижение личного бренда в социальных сетях в терапевтический путеводитель, который не просто подсвечивал проблемы, а давал аудитории инструменты для их решения с помощью книг, курсов и приложения Анны.
Именно на базе этой глубокой смысловой воронки от первой мысли до идеи «что делать» мы и построили контент-стратегию
1 шаг
Синергия с выходом сериала «Жить жизнь»
Профессиональный разбор от Анны
Основным драйвером роста стал запуск второго сезона сериала. Мы разработали уникальную схему:
- Публикация контента происходила день в день сразу после релиза серии на стриминговой платформе.
- Мы брали самые яркие, психологически сложные сцены из серии и монтировали их.
- Каждый фрагмент сопровождался профессиональным разбором от Анны. Это позволило перенаправить огромный поток зрителей сериала на обсуждение в аккаунты автора.
2 шаг
Продуктовые воронки на личные проекты
Каждая единица контента аккуратно вела пользователя дальше по пути взаимодействия:
- Посты-разборы триггерных сцен подводили к покупке трилогии романов Анны Богинской.
- Обсуждения психологических защит перенаправляли пользователей на скачивание личного мобильного приложения.
- Истории исцеления вели на онлайн-курсы и покупку билетов на её спектакль.
3 шаг
Ставка на короткие видеоформаты и мультиканальность
Эффективное продвижение личных блогов сегодня напрямую завязано на алгоритмы рекомендаций вертикальных роликов. Мы распределили работу следующим образом:
Эти инсайты стали фундаментом нашего контента. Мы начали говорить не о ярлыках, а о пути от мысли к действию.
Telegram: Данный канал вела внутренняя команда Анны самостоятельно, оперативно подхватывая наши контентные гипотезы и адаптируя их под формат мессенджера для сохранения общей синергии.
YouTube и Facebook*: На эти площадки мы регулярно публиковали и дистрибутировали готовые видеоформаты, расширяя воронку охвата.
Instagram*, TikTok и ВКонтакте. Здесь велась полноценная, глубокая работа. Мы регулярно отсматривали терапевтические эфиры Анны на YouTube и в Telegram, вырезая из них наиболее ценные смысловые отрывки для вовлечения аудитории.
4 шаг
Что было сделано для визуальной и технической упаковки
Комьюнити-менеджмент и истории подписчиков
Мы понимали, что продвижение личных блогов в инстаграм невозможно без доверительного диалога. Внедрили рубрику с разбором писем и историй женщин, столкнувшихся со сложными ситуациями в жизни.
Это дало сильный терапевтический эффект и сплотило сообщество на всех ключевых площадках, которые мы вели.
Это дало сильный терапевтический эффект и сплотило сообщество на всех ключевых площадках, которые мы вели.
5 шаг
Создали лид-магнит
Сверстали полезный тест-гайд «Здоровые отношения», который работает как вовлекающий лид-магнит и повышает лояльность новых подписчиков.
Instagram*
Разработали иллюстрации, структурировали актуальное по воронкам (например, вели с актуального в сториз вели на вход в клуб).
ВКонтакте
Полностью упаковали группу: оформили обложки, настроили виджеты книг и курсов, а также структурировали меню для быстрого перехода к продуктам.
Эстетика бренда
Разработали визуальный стиль в благородных винных оттенках, который отражает экспертность Анны и сохраняет её живую, естественную подачу в блоге.
Иллюстрации и терапевтичные тексты в слоге автора
6 шаг
Иллюстрации
По желанию Анны мы создавали аккуратный, живой дизайн с символами её книг бабочками (метаморфоза). Это позволило сохранить её органичный образ без ощущения искусственной выхолощенности.
Копирайтинг
Все тексты писались строго в уникальном слоге автора. Мы использовали её книги и прямые эфиры, чтобы полностью воссоздать узнаваемую подачу Анны.
Стало: «7 основных способов манипуляций, погружающие в чувство вины»
Стало: «Я ненавижу его и хочу отомстить!»
Результаты в цифрах: миллионы просмотров и реальная польза для бренда
• Точка Б
Новая аудитория:
+29 000 подписчиков
Общий охват:
Более 15 млн просмотров
Суммарно на всех площадках
Детальные результаты по платформам
Instagram*
+22 млн просмотров и +26 тыс подписчиков
Вконтакте
+21 тыс просмотров и +3 тыс подписчиков
Вконтакте
Динамика реакций (репосты, просмотры)
Instagram*
Более 3,5 тыс переходов по целевым ссылкам
Общая статистика за время работы
+ 26 050
Подписчиков:
≈ 15 млн.
Общий охват:
Instagram*
2,8%
Средний ERR:
Переходы в профиль
335 532
16 221
Инстаграм:
Вконтакте:
ВКонтакте
+ 3 000
≈ 21 тыс.
4,7%
Подписчиков:
Общий охват:
Средний ERR:
Наши выводы
• Резюме
Сотрудничество с Анной Богинской показало, насколько важна синхронизация команды и клиента. Анна — невероятно вовлеченный эксперт, понимающий ценность каждого слова. Её доверие к нашей стратегии разбора серий "Жить жизнь" позволило нам действовать быстро, публикуя материалы на пике зрительского интереса. Это прекрасный пример того, как партнерство и уважение к ценностям автора создают выдающиеся результаты в SMM»
Основатель YourBrand (CEO)
Анастасия Родина
Комментарий клиента
• Отзывы
Мы обратились в агентство с задачей построить системную работу в социальных сетях: создать контент-план, наладить регулярный постинг, продвигать бренд и продукты проекта, а также увеличить охваты и число подписчиков. Наши ожидания оправдались. С самого начала команда проявила высокий профессионализм, была очень отзывчивой, лёгкой в коммуникации и творческой. Приятно было видеть инициативу и заинтересованность не просто "выполнить работу", а действительно понять суть нашего проекта и донести его ценности через контент. Особенно хотим отметить вдумчивый подход к созданию материалов — это не просто посты ради присутствия в ленте, а осознанный контент, который отвечает на реальные запросы нашей аудитории. Были предложены новые форматы, и они показали отличные результаты: мы видим стабильный рост охватов и подписчиков. Коммуникация с командой строилась комфортно, все пожелания учитывались оперативно, а процессы были прозрачными.
Бренд-менеджер
Алексей Куринский
Как вам этот кейс?
Над этим кейсом работали
• Команда
Копирайтер
Соня Короткова
Монтажер
Александра Чарнецкая
Сценарист
Кристина Варламова
Сторизмейкер
Дарья Тимофеева
Монтажер
Алиса Овчинникова
SMM-маркетолог
Гузалия Егорова
Руководитель проектов
Анастасия Минеева
Дизайнер
Анна Ефремова
CEO, маркетолог
Анастасия Родина
Другие наши кейсы
• Портфолио
Пишем о маркетинге
• Блог